Trond Albert Skjelbred

Alder: 49
  RSS

Om Trond Albert

Trond Albert Skjelbred er gift, har tre barn og skrevet tre bøker, deriblant «Hvordan lykkes som konsulent?», som han fikk Konsulentprisen for i 2014. Skjelbred er siviløkonom fra NHH og PR-bransjens representant i KOMMs Etiske Råd. Han har mer enn 22 års erfaring som konsulent.

Følgere

God analyse,­ ­feil konklusjon

Publisert 10 måneder siden - 641 visninger

Hvem har snakket om strømlinjeforming av kirken, Sofie Braut?

Budskapet til biskopene fra Sofie Braut i en kommentar var «Ikkje skaff dykk kommunikasjonsrådgjevarar i året som kjem» (Vårt Land 30. desember). Hun hadde latt seg provosere av min kommentar til biskop Kvarmes ønske om at alle biskopene burde­ ha en egen kommunikasjonsrådgiver. Utsagnet mitt var som følger: «Hvis man har visjoner om å fylle opp kirkerommet, så begynner det på toppen. Kirken må ha synlige og relevante ledere som snakker til hjertet og har visjoner, ellers blir kirken irrelevant over tid».

Braut bommer på premisset når hun stiller seg kritisk til «straumlinjeforming av kyrkjekommunikasjonen». Hvem har snakket om strømlinjeforming og et konturløst ideal? Selv står jeg for det motsatte, senest dokumentert i boken min Perspektiver på PR.

Tillit

Braut skriver videre at «... medie­rådgjevarane sjølve har naturlegvis ­næringsvit nok til å lika ideen om meir medietrening i geistlege rekker ...». Hun slår fast at næringen vår er positiv til tiltak som gir økt inntekt uavhengig av om tiltaket er klokt. Vi kan ikke fraråde et tiltak som vi mener er klokt bare fordi vi som bransje tjener noen kroner på det.

Som rådgivere lever vi av tillit. For ­eksempel kan vi bistå en kunde med å få seg egen kommunikasjonsrådgiver selv om det innebærer mindre arbeid for oss på kort sikt. På lang sikt kommer man godt ut av en slik holdning.

Synlighet koster

Braut fortsetter: «Det er ikkje sjølvsagt at det synlege skal prioriterast først.» Det er jeg enig i. Dessuten må ingen tro at det ikke medfører en kostnad å være synlig. Det gjør det. Spør en hvilken som helst synlig toppleder.

For en del år tilbake hadde jeg gleden av å høre predikanten Åge Åleskjær sammen med et halvt tusen andre mennesker i Bergen. Åge sa: «Halleluja! Det jeg sier nå kommer dere til å tolke på 500 ulike måter. Dere har alle forskjellige erfaringer og vurderer det jeg sier opp mot det. Halleluja! Er det ikke fantastisk?»

Jo, det er fantastisk, men det er også noe av grunnen til at det er så vanskelig å kommunisere. Vi har så lett for å misforstå hverandre. Særlig med mennesker man ikke kjenner. Mennesker du har god kjemi med vil du automatisk tolke i beste mening og motsatt.

God retorikk

«Å få ei utvikling innan kyrkja som speglar den vi til dømes har sett i politikken dei seinare år, er ikkje noko ønskjetenking, for å seia det mildt. Politikarane verkar stadig likare og mindre frie til å seia det dei verkeleg meiner», skriver Braut.

Jeg er enig. Eksempelvis dreier retorikk seg om å vite hva du vil oppnå og ikke bare om hva du vil si, som mange later til å tro. God retorikk handler ikke om knep og spissfindige formuleringer, men om handling. For vi forandrer verden med våre ord.

På 90-tallet lagde en kollega og jeg en omfattende kommunikasjonsstrategi. Hans Geelmuyden leste gjennom vårt utkast. Han sa: «Analysen er glimrende, men konklusjonen er feil!» Akkurat som Brauts kommentar.

«Det er ikkje det sære som trugar kyrkja, men at ho vert så medievant og straumlinjeforma at ho vert konturlaus», skriver Braut. 

Amen! sier jeg.

 

Trond Albert Skjelbred

Partner, NOR PR

Gå til innlegget

Lesetips

Les flere

Siste innlegg

Les flere

Siste kommentarer

Bjørn Abrahamsen kommenterte på
Livssynsnøytral ­er ikke verdinøytral
4 minutter siden / 2051 visninger
Egil Andre Gjerde kommenterte på
Å være trans er ingen ideologi
15 minutter siden / 199 visninger
Tore Olsen kommenterte på
Å tåle kritikk fra Therese Utgård
rundt 1 time siden / 694 visninger
Dag Løkke kommenterte på
Å tåle kritikk fra Therese Utgård
rundt 1 time siden / 694 visninger
Egil Andre Gjerde kommenterte på
8 av 10 foreldre er IKKE fornøyd med barnevernet!
rundt 1 time siden / 289 visninger
Tore Olsen kommenterte på
Livssynsnøytral ­er ikke verdinøytral
rundt 1 time siden / 2051 visninger
Kari Corneliussen kommenterte på
Innlegg i debatten om Smiths venner .
rundt 2 timer siden / 379 visninger
Bernt Evensen kommenterte på
Kritikk er ikke vondt blod
rundt 2 timer siden / 1948 visninger
Johan Velten kommenterte på
Kritikk er ikke vondt blod
rundt 2 timer siden / 1948 visninger
Gjermund Frøland kommenterte på
Når vil vi alle forstå Islam?
rundt 3 timer siden / 3622 visninger
Gjermund Frøland kommenterte på
Når vil vi alle forstå Islam?
rundt 3 timer siden / 3622 visninger
Gjermund Frøland kommenterte på
Når vil vi alle forstå Islam?
rundt 3 timer siden / 3622 visninger
Les flere