Trond Albert Skjelbred

Partner i NOR PR
1    0

God analyse,­ ­feil konklusjon

Hvem har snakket om strømlinjeforming av kirken, Sofie Braut?

Publisert: 9. jan 2017 / 651 visninger.

Budskapet til biskopene fra Sofie Braut i en kommentar var «Ikkje skaff dykk kommunikasjonsrådgjevarar i året som kjem» (Vårt Land 30. desember). Hun hadde latt seg provosere av min kommentar til biskop Kvarmes ønske om at alle biskopene burde­ ha en egen kommunikasjonsrådgiver. Utsagnet mitt var som følger: «Hvis man har visjoner om å fylle opp kirkerommet, så begynner det på toppen. Kirken må ha synlige og relevante ledere som snakker til hjertet og har visjoner, ellers blir kirken irrelevant over tid».

Braut bommer på premisset når hun stiller seg kritisk til «straumlinjeforming av kyrkjekommunikasjonen». Hvem har snakket om strømlinjeforming og et konturløst ideal? Selv står jeg for det motsatte, senest dokumentert i boken min Perspektiver på PR.

Tillit

Braut skriver videre at «... medie­rådgjevarane sjølve har naturlegvis ­næringsvit nok til å lika ideen om meir medietrening i geistlege rekker ...». Hun slår fast at næringen vår er positiv til tiltak som gir økt inntekt uavhengig av om tiltaket er klokt. Vi kan ikke fraråde et tiltak som vi mener er klokt bare fordi vi som bransje tjener noen kroner på det.

Som rådgivere lever vi av tillit. For ­eksempel kan vi bistå en kunde med å få seg egen kommunikasjonsrådgiver selv om det innebærer mindre arbeid for oss på kort sikt. På lang sikt kommer man godt ut av en slik holdning.

Synlighet koster

Braut fortsetter: «Det er ikkje sjølvsagt at det synlege skal prioriterast først.» Det er jeg enig i. Dessuten må ingen tro at det ikke medfører en kostnad å være synlig. Det gjør det. Spør en hvilken som helst synlig toppleder.

For en del år tilbake hadde jeg gleden av å høre predikanten Åge Åleskjær sammen med et halvt tusen andre mennesker i Bergen. Åge sa: «Halleluja! Det jeg sier nå kommer dere til å tolke på 500 ulike måter. Dere har alle forskjellige erfaringer og vurderer det jeg sier opp mot det. Halleluja! Er det ikke fantastisk?»

Jo, det er fantastisk, men det er også noe av grunnen til at det er så vanskelig å kommunisere. Vi har så lett for å misforstå hverandre. Særlig med mennesker man ikke kjenner. Mennesker du har god kjemi med vil du automatisk tolke i beste mening og motsatt.

God retorikk

«Å få ei utvikling innan kyrkja som speglar den vi til dømes har sett i politikken dei seinare år, er ikkje noko ønskjetenking, for å seia det mildt. Politikarane verkar stadig likare og mindre frie til å seia det dei verkeleg meiner», skriver Braut.

Jeg er enig. Eksempelvis dreier retorikk seg om å vite hva du vil oppnå og ikke bare om hva du vil si, som mange later til å tro. God retorikk handler ikke om knep og spissfindige formuleringer, men om handling. For vi forandrer verden med våre ord.

På 90-tallet lagde en kollega og jeg en omfattende kommunikasjonsstrategi. Hans Geelmuyden leste gjennom vårt utkast. Han sa: «Analysen er glimrende, men konklusjonen er feil!» Akkurat som Brauts kommentar.

«Det er ikkje det sære som trugar kyrkja, men at ho vert så medievant og straumlinjeforma at ho vert konturlaus», skriver Braut. 

Amen! sier jeg.

 

Trond Albert Skjelbred

Partner, NOR PR

Svar

Bli med i debatten!

Skriv gjerne ditt synspunkt! Du må være registrert med fullt navn, og innlogget for å delta. Sett deg inn i retningslinjene. Brudd på dem kan føre til utestengning.
Vennlig hilsen Alf Gjøsund, religions- og debattredaktør Vårt Land

Skriv kommentar
Kommentar #1

Hans Ingvald Røed

0 innlegg  4 kommentarer

Publisert over 1 år siden

Det er nok omvendt, ja. En kirke fylles og styres nedenfra, i vår "antiautorative" tid. Folk vil ha seg frabedt at noen "rådgivere" skal komme og fortelle  hva vi skal mene og tro. Totalt bortkastet, om Kirken skulle velge å bruke penger på noe slikt. 

1 liker  
Svar

Siste innlegg

Sterke ytringer
av
Alf Gjøsund
rundt 3 timer siden / 175 visninger
2 kommentarer
Mye på spill
av
Vårt Land
rundt 5 timer siden / 298 visninger
0 kommentarer
Om å innrømme feil
av
Øyvind Holmstad
rundt 16 timer siden / 109 visninger
0 kommentarer
Trump, Kim og Iran
av
Erling Rimehaug
rundt 20 timer siden / 366 visninger
8 kommentarer
Kynisk altruisme?
av
Vårt Land
rundt 21 timer siden / 777 visninger
1 kommentarer
Les flere

Lesetips

Les flere

Siste innlegg

Sterke ytringer
av
Alf Gjøsund
rundt 3 timer siden / 175 visninger
2 kommentarer
Mye på spill
av
Vårt Land
rundt 5 timer siden / 298 visninger
0 kommentarer
Om å innrømme feil
av
Øyvind Holmstad
rundt 16 timer siden / 109 visninger
0 kommentarer
Trump, Kim og Iran
av
Erling Rimehaug
rundt 20 timer siden / 366 visninger
8 kommentarer
Kynisk altruisme?
av
Vårt Land
rundt 21 timer siden / 777 visninger
1 kommentarer
Les flere

Siste kommentarer

Elisabeth Hoen kommenterte på
Hvordan være intim i en homofil relasjon hvis man er kristen?
mindre enn 1 minutt siden / 2104 visninger
Åge Kvangarsnes kommenterte på
Finn en ny Gud
5 minutter siden / 1668 visninger
Peder K. Solberg kommenterte på
Søppeljournalistikk i St. Olavs domkirke
5 minutter siden / 1805 visninger
Eirik A. Steenhoff kommenterte på
Søppeljournalistikk i St. Olavs domkirke
24 minutter siden / 1805 visninger
Kjell G. Kristensen kommenterte på
En djevelsk løgn.
27 minutter siden / 1189 visninger
Eirik A. Steenhoff kommenterte på
Sterke ytringer
33 minutter siden / 175 visninger
Åge Kvangarsnes kommenterte på
To sider av samme lov.
39 minutter siden / 1131 visninger
Bjørn Blokhus kommenterte på
Trump, Kim og Iran
rundt 2 timer siden / 366 visninger
Njål Kristiansen kommenterte på
Trump, Kim og Iran
rundt 2 timer siden / 366 visninger
Njål Kristiansen kommenterte på
Trump, Kim og Iran
rundt 2 timer siden / 366 visninger
Tore Olsen kommenterte på
Sterke ytringer
rundt 2 timer siden / 175 visninger
Kjell Sørsdal kommenterte på
Finn en ny Gud
rundt 2 timer siden / 1668 visninger
Les flere