Trond Albert Skjelbred

Partner i NOR PR
1    0

God analyse,­ ­feil konklusjon

Hvem har snakket om strømlinjeforming av kirken, Sofie Braut?

Publisert: 9. jan 2017 / 647 visninger.

Budskapet til biskopene fra Sofie Braut i en kommentar var «Ikkje skaff dykk kommunikasjonsrådgjevarar i året som kjem» (Vårt Land 30. desember). Hun hadde latt seg provosere av min kommentar til biskop Kvarmes ønske om at alle biskopene burde­ ha en egen kommunikasjonsrådgiver. Utsagnet mitt var som følger: «Hvis man har visjoner om å fylle opp kirkerommet, så begynner det på toppen. Kirken må ha synlige og relevante ledere som snakker til hjertet og har visjoner, ellers blir kirken irrelevant over tid».

Braut bommer på premisset når hun stiller seg kritisk til «straumlinjeforming av kyrkjekommunikasjonen». Hvem har snakket om strømlinjeforming og et konturløst ideal? Selv står jeg for det motsatte, senest dokumentert i boken min Perspektiver på PR.

Tillit

Braut skriver videre at «... medie­rådgjevarane sjølve har naturlegvis ­næringsvit nok til å lika ideen om meir medietrening i geistlege rekker ...». Hun slår fast at næringen vår er positiv til tiltak som gir økt inntekt uavhengig av om tiltaket er klokt. Vi kan ikke fraråde et tiltak som vi mener er klokt bare fordi vi som bransje tjener noen kroner på det.

Som rådgivere lever vi av tillit. For ­eksempel kan vi bistå en kunde med å få seg egen kommunikasjonsrådgiver selv om det innebærer mindre arbeid for oss på kort sikt. På lang sikt kommer man godt ut av en slik holdning.

Synlighet koster

Braut fortsetter: «Det er ikkje sjølvsagt at det synlege skal prioriterast først.» Det er jeg enig i. Dessuten må ingen tro at det ikke medfører en kostnad å være synlig. Det gjør det. Spør en hvilken som helst synlig toppleder.

For en del år tilbake hadde jeg gleden av å høre predikanten Åge Åleskjær sammen med et halvt tusen andre mennesker i Bergen. Åge sa: «Halleluja! Det jeg sier nå kommer dere til å tolke på 500 ulike måter. Dere har alle forskjellige erfaringer og vurderer det jeg sier opp mot det. Halleluja! Er det ikke fantastisk?»

Jo, det er fantastisk, men det er også noe av grunnen til at det er så vanskelig å kommunisere. Vi har så lett for å misforstå hverandre. Særlig med mennesker man ikke kjenner. Mennesker du har god kjemi med vil du automatisk tolke i beste mening og motsatt.

God retorikk

«Å få ei utvikling innan kyrkja som speglar den vi til dømes har sett i politikken dei seinare år, er ikkje noko ønskjetenking, for å seia det mildt. Politikarane verkar stadig likare og mindre frie til å seia det dei verkeleg meiner», skriver Braut.

Jeg er enig. Eksempelvis dreier retorikk seg om å vite hva du vil oppnå og ikke bare om hva du vil si, som mange later til å tro. God retorikk handler ikke om knep og spissfindige formuleringer, men om handling. For vi forandrer verden med våre ord.

På 90-tallet lagde en kollega og jeg en omfattende kommunikasjonsstrategi. Hans Geelmuyden leste gjennom vårt utkast. Han sa: «Analysen er glimrende, men konklusjonen er feil!» Akkurat som Brauts kommentar.

«Det er ikkje det sære som trugar kyrkja, men at ho vert så medievant og straumlinjeforma at ho vert konturlaus», skriver Braut. 

Amen! sier jeg.

 

Trond Albert Skjelbred

Partner, NOR PR

Svar

Bli med i debatten!

Skriv gjerne ditt synspunkt! Du må være registrert med fullt navn, og innlogget for å delta. Sett deg inn i retningslinjene. Brudd på dem kan føre til utestengning.
Vennlig hilsen Alf Gjøsund, religions- og debattredaktør Vårt Land

Skriv kommentar
Kommentar #1

Hans Ingvald Røed

0 innlegg  3 kommentarer

Publisert 11 måneder siden

Det er nok omvendt, ja. En kirke fylles og styres nedenfra, i vår "antiautorative" tid. Folk vil ha seg frabedt at noen "rådgivere" skal komme og fortelle  hva vi skal mene og tro. Totalt bortkastet, om Kirken skulle velge å bruke penger på noe slikt. 

1 liker  
Svar

Lesetips

Himmel nå!
av
Erling Rimehaug
11 dager siden / 2503 visninger
71 kommentarer
Den barmhjertige Trump
av
Åste Dokka
20 dager siden / 3305 visninger
28 kommentarer
Ateistens bekjennelser
av
Trond Skaftnesmo
rundt 1 måned siden / 7600 visninger
309 kommentarer
Er Noahs Gud vår Gud?
av
Sofie Braut
rundt 1 måned siden / 8206 visninger
225 kommentarer
Å være snill
av
Åste Dokka
rundt 1 måned siden / 2459 visninger
2 kommentarer
Det skamfulle samfunnet
av
Erling Rimehaug
rundt 1 måned siden / 3893 visninger
5 kommentarer
Når det er bra at det er glemt
av
Benedicte Aass
rundt 2 måneder siden / 590 visninger
0 kommentarer
Se og bli sett
av
Asbjørn Gabrielsen
rundt 2 måneder siden / 608 visninger
0 kommentarer
Les flere

Siste innlegg

Les flere

Siste kommentarer

Karl Øyvind Jordell kommenterte på
Kirkemøtet bør binde seg til masten og menighetene
27 minutter siden / 197 visninger
Asgeir Remø kommenterte på
Kirkemøtet bør binde seg til masten og menighetene
rundt 1 time siden / 197 visninger
Eivind Haarseth Olsnes kommenterte på
Den kristne treenige Gud er ikke Allah
rundt 8 timer siden / 5614 visninger
Ragnhild Kimo kommenterte på
Den kristne treenige Gud er ikke Allah
rundt 8 timer siden / 5614 visninger
Are Karlsen kommenterte på
Tente Trump lunta?
rundt 8 timer siden / 4369 visninger
Søren Ferling kommenterte på
Tente Trump lunta?
rundt 9 timer siden / 4369 visninger
Are Karlsen kommenterte på
Den kristne treenige Gud er ikke Allah
rundt 9 timer siden / 5614 visninger
Kåre Kvangarsnes kommenterte på
Problemet Jerusalem
rundt 9 timer siden / 131 visninger
Arnt Thyve kommenterte på
Israel er en rasistisk apartheidstat. Nå venter mer konflikt og kriger
rundt 9 timer siden / 1770 visninger
Søren Ferling kommenterte på
Den kristne treenige Gud er ikke Allah
rundt 9 timer siden / 5614 visninger
Les flere