Norske opplagsregler er strenge, men favoriserer likevel de store avisene.
VG er den store taperen når Mediebedriftenes Landsforening (MBL) i dag offentliggjør opplagstallene for 2010. Den nye sjefen i VG liker ikke å være blant taperne og vil ha ny måte å telle opplag
på.
Sjefredaktør Torry Pedersen irriterer seg over at Dagbladet og Dagens Næringsliv selger aviser på billigsalg til flyselskaper og hoteller. Han mener at dette gir dem et kunstig høyt opplag. VG solgte
på samme måte tidligere, men har sluttet fordi det ga dårlig lønnsomhet.
Siden 80-tallet har VG vært landets største avis. I perioder av fjoråret var Aftenposten igjen størst målt i godkjent opplag. Mange regner med at VG vil bli varig detronisert fra tronen i 2011.
Til tross for tilbakegang i 2010, hevder ledelsen i Dagbladet at avisen nå har stigende salgstall. Medieanalytikeren Lasse Gimnes mener at dette skyldes en ny bulkavtale som avisen har inngått med
SAS. Salg av aviser i bulk regnes som løssalg, og da kan avisene gi langt større rabatter uten at det går ut over det godkjente opplagstallet. For abonnementsaviser kan ikke rabatten overstige 25
prosent uten at det får negativ opplagsvirkning.
Avisene kan i tillegg spe på med lukrative annonsepakker for de kundene som går inn på bulkavtaler på opplagssiden. Denne muligheten favoriserer de avisene som har størst markedsmakt.
Selv om VG er blant de størst, vil Torry Pedersen at MBL skal lage nye opplagsregler. Han ønsker at avisene skal fortelle i klartekst hva om er solgt til full pris og hva som går til kampanjepriser.
Han viser til at Schibstedeide Aftonbladet har startet med denne type rapportering i Sverige.
Norske opplagsregler er blant de strengeste i verden. Avisene må dokumentere at de har tatt reell betaling for aviser. Gratisspredning regnes ikke med når opplaget fastsettes.
Selv om reglene er strenge, er det fortsatt noen huller i regelverket, særlig innenfor løssalg. VG og Torry Pedersen kan derfor ha rett i at det er grunn til å vurdere kriteriene for å fastsette
godkjent opplag.
Nettleder